自主创新打造品质家电,中国品牌格兰仕创新

By admin in 皇家赌场网址hj3737 on 2019年5月24日

精品战略抢争消费升级红利

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众所周知,格兰仕早期通过给国际品牌做OEM、ODM,成为专业家电制造中心。近几年,在持续扩大产品占有率的基础上,格兰仕稳健推进以自主创新、自主品牌为核心的国际化。

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从拼数量到赢质量,从来料加工到智能制造,从贴牌外销到创世界品牌……格兰仕,一个乘着改革开放东风发展起来的民族品牌,成为中国制造成长壮大的一个缩影。

此外,个性和颜值并存,也是格兰仕此次展出产品的一大特色。台式洗碗机圆角设计,整体外观不见一颗螺丝钉,IMD面板大大提升视觉和触感。R60蒸烤炉是一个玲珑的空间魔法师,虽然只有15L容积,却可一次性烹制16个蛋挞或16个包子。WaKOO系列冰箱颠覆传统“大白胖”形象,多彩的经典配色搭配流线型机体、复古型门把手,让冷冰冰的家电变成一件件性感的艺术品。

面对“世界品牌”建设这个庞大的系统工程,格兰仕采取了非常务实的品牌发展模式——“1+5”模式,“5”包括合作品牌、合资品牌、租赁品牌及与国际顶尖品牌从标准的OEM到ODM的品牌合作方式,“1”是自主品牌。

上世纪90年代初的格兰仕微波炉生产线。

在品牌国际化方面,格兰仕灵活采用“1+5”模式。“5”包括合作品牌、合资品牌、租赁品牌及与国际顶尖品牌从标准的OEM到ODM的品牌合作方式,“1”是格兰仕自主品牌。为了快速有效推进自主品牌的国际化,格兰仕以属地化人才、针对性产品为依托实施本土化战略。

创业39年来,格兰仕一直脚踏实地的走在中国制造的创新发展前列。做制造、做品牌都不盲目跟风,扎实的修炼内功,选择适合自己的可持续发展道路。格兰仕的海外征程,也是务实的中国制造和中国品牌的海外征程缩影。面向全球市场,从中国制造到中国品牌的路还很远,也不可能一路坦途。就像格兰仕一样,只要“努力,让顾客感动”的初心不改,最终一定能走出一条打通全世界市场的康庄大道。

如今,格兰仕在全球10多个发达国家设立了研发中心、分公司,每天除了微波炉,还有电蒸炉、蒸烤箱、洗碗机、洗衣机、干衣机、变频空调等高端家电,贴着自己的品牌,走进各国卖场,为近200个国家和地区的消费者供应产品和服务,其中自主品牌格兰仕已在137个国家和地区获准注册。

今年是格兰仕创业40周年,面向经济全球化新机遇,格兰仕以“国民家电”“品质家电”定位推进品牌国际化,其宗旨就是要用品质更好、性价比更高的家电满足全球市场消费升级,让格兰仕成为全球幸福家庭的生活伴侣。

目前,格兰仕全品类的智能家电都搭载了“G+智慧家居”系统。与国内智能家电市场遍地开花的情况相比,海外智能家电市场还属于起步阶段,但精品智能家电也深受海外消费者的喜爱。据格兰仕海外市场部负责人介绍,一个普通的欧洲家庭,家里至少会有2-3台微波炉,只要有体验更好的产品,就有源源不断的市场。以格兰仕为代表的中国品牌,正在打开海外市场更新换代、消费升级的风口。

在格兰仕电器配件车间,90%以上的设备都是格兰仕自主生产;小到一个铆钉,大到一个磁控管,格兰仕可以完成全产业链的无缝衔接,格兰仕以技术刷新了国际对“中国制造”的认知。

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据了解,格兰仕非常注重自主品牌的保护工作。截止2017年,主商标“格兰仕”、“GALANZ”在世界知识产权组织有注册商标9个,在欧盟、非洲知识产权组织都有注册主商标。除了在这三大组织注册了主商标,格兰仕还根据海外市场的情况,在美国、新西兰、加拿大、日本、阿根提、玻利维亚等涉及五大洲70多个国家都有注册主商标。除了大力发展主商标,格兰仕对副商标也投入了大量的资源进行国外注册,其中“YAMATSU”、“ALMISON”、“WILLZ”等几个商标在世界知识产权组织、欧盟、非洲知识产权组织、美国、俄罗斯、巴西、韩国、伊朗等数十个组织和国家有提交注册。

从1992年介入微波炉制造到全球第一,格兰仕用了7年时间;同时,格兰仕向空调、冰箱、洗衣机、小家电等白色家电全线拓展。凭借优异的性价比和精工制造,格兰仕成为中国家电业“世界工厂”里的一个标志企业。

尽管国际贸易摩擦不断,2018年格兰仕持续加大“走出去”的力度。聚焦高质量发展,以高品质产品、高效率制造、高效率流通为支撑点,格兰仕对北美、欧洲、日韩、东盟、南美、多网点布局。

除微波炉外,格兰仕的微蒸烤一体机、蒸烤炉、电蒸炉、洗碗机、互联网冰箱、复古冰箱、洗衣机、干衣机等全品类智能家电,也受到海外市场和消费者的欢迎,同比去年均有增长。

40年创新

据介绍,格兰仕高端微蒸烤一体机,将变频微波、高温窖烤、立体蒸汽三大主流烹饪功能整合到一台微波炉上,一机实现变频微波、热风对流、蒸汽、微波热风组合、微波蒸汽组合、热风蒸汽组合等多种烹饪方式。除了传统功能跨界突破,格兰仕微蒸烤一体机也是智能化厨房电器的风向标,自带世界各地风味美食智能菜单,一键即可完成烹饪;用户可以通过一体机触控屏、手机APP或其他连网设备多种方式操作,可以根据自身喜好更新菜谱。

格兰仕中国家电业首个倡行消费升级的品牌,早在2012年就通过变频革命、滚筒革命在中国市场发起空调、洗衣机节能健康消费升级的倡议和行动。

以优良品质 创世界品牌

近几年,格兰仕本土化经营的经验,除了在美国、英国等欧美发达国家市场推广,也被运用于拉美、格兰仕进入阿根廷、印度、俄罗斯等市场都差不多20年,过去主要以高质量的产品进入为主。在良好的产品口碑基础上,以本土一流的营销人才为主力,格兰仕品牌家电频频在国际展会和主流零售渠道“刷脸”,也日益被当地消费者熟知。

在今年格兰仕3.28中国市场年会上,中科智城、联通、华为Hilink、Ayla等一批科技品牌与格兰仕结成了战略合作伙伴关系。其中,总部位于美国加州硅谷的艾拉物联,是全球领先的云平台服务提供商,也是格兰仕是拓展海外高端智能家电市场的“朋友圈”重要成员。

走进格兰仕厂区,创新的元素无处不在。全球第一条微波炉自动化装配生产线、全球第一条电蒸炉自动化整机及自动化腔体生产线……近5年,格兰仕在人才、装备升级上总投入超过30亿元,围绕精品战略进行自动化升级,制造转型各项投入超过过去20年投入的总和,先后打造洗碗机、洗衣机、微波炉、电蒸炉自动化产业链。

紧临着系列微蒸烤一体机,格兰仕冰箱、电烤箱、电蒸炉、蒸烤炉、洗碗机等高端厨房电器搭建了令人惊艳的“整体厨房”,多种功能产品的组合,营造出极具生活气息的家电展台。

截止到今年一季度,格兰仕在168个国家和地区申请了自主商标一共有743件。据透露,今年会进一步对国外主商标进行查漏补缺。对于没有申请注册格兰仕主商标的国家,统一提交注册主商标“GALANZ”。对于主商标较为成熟的地区,根据客户的需求,继续注册适合的副商标。

40年发展

据介绍,在北美、欧洲等重要的“产粮”市场,格兰仕加快本土仓储、物流配送体系建设,全面拓展当地主流零售商的合作,对重要零售渠道逐步实现产品直供。

中新网5月11日电
5月10日是首个“中国品牌日”。格兰仕是首批“走出去”中国制造名片之一,是家电业里的“黄金品牌”。据了解,1997年通过广交会开启全球营销之路后,格兰仕以欧美发达国家为桥头堡市场,以高品质产品为牵引,从标准化的OEM、与顶级跨国品牌的ODM合作为助力,加快了“走出去”的步伐,如今已形成了极具格兰仕特色的“1+5”国际化发展之路。

“我们的技术攻关是被逼出来的。”梁昭贤回忆说,当时磁控管技术被牢牢掌握在国外少数几个老牌企业手中,“不要说是向他们购买技术,就是涉及技术的信息都绝不让我们靠近”。

据不完全统计,格兰仕在本届广交会现场共展出200余款家电,创下20年来参展产品阵容最强纪录。多品种组合,创造性响应高品质的生活需求,充分展示出格兰仕广交全球、世界共享的品牌诚意。

“1+5” 模式布局全球市场

崭新的智能化工厂,全方位展现了格兰仕全新的生产能力。今天的格兰仕,平均不到1秒钟就有1台微波炉走下生产线。每一天,都有10万台不同规格、不同功能的微波炉从这里被销往全球近200个国家和地区。

格兰仕本届广交会上拿出了众多“看家”产品响应全球市场市场。其中,Q5、Q6、Q8系列高端微蒸烤一体机占了整个展台的C位。

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